Die Litfasssäulen des digitalen Alltags: Banner.
In vielen verschiedenen Formaten begegnen uns im Alltag auf vielen besucherstarken Webseiten gezielte Werbeanzeigen. Ob animiert, statisch, im Content-Bereich oder am Rand: Gestaltet um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zu lenken und den Nutzer über das Angebot zu informieren.
Aber genau hier lassen sich mit den klassischen Methoden nur die tatsächlichen Interaktionen messen und nicht sonstige Effekte der Wahrnehmung und Emotion.
Gerade in der Kampagnenvorbereitung und Gestaltung ist es daher wichtig, diese Effekte möglichst früh zu berüchsichtigen, um Folgekosten oder Effizienzeinbußen zu vermeiden.
Ansatz
Wir betten die bereitgestellten Banner in Webseiten ein, die zur Ausspielung in Frage kommen. Die Probanden bekommen auf diesen Seiten die Aufgabe, den Inhalt der Seite zu erfassen. Die Aufgaben sind so gewählt, dass eine vergleichbare Nutzung und Wahrnehmung der Seite stattfindet.
Untersucht werden dabei:
- Auffälligkeit / Zeit zum Erstbesuch
- Relevanz / Lesedauer
- Blickreihenfolgen
- Erinnerungseffekte