Etwas mit den Augen des Kunden sehen hilft vor allem dann, wenn man selbst dieser Gruppe nicht angehört.
Unterbewusste Wahrnehmung, Interesse und Gewohnheiten unterscheiden sich sehr stark zwischen verschiedenen Zielgruppen. Um in Medien genau hier passende Inhalte bereitstellen zu können und die Ansprache zielgruppengerecht zu gestalten, bieten wir Wahrnehmungsstudien an. Hierbei werden genau adressierte Probanden genutzt um Einblicke über die demographischen, soziologischen oder sonstigen Charakteristika zu erlangen. Auf Basis dieser Informationen sind Anpassungen möglich die eine gute Erreichbarkeit und tatsächliche Wahrnehmung und Erinnerung bei der Zielgruppe ermöglichen.
Ansatz
Es wird eine Online-Eye-Tracking Studie mit großer Fallzahl durchgeführt, sodass in der Analyse auch kleine Teilgruppen repräsentativ abgebildet sind. Dies ermöglicht es, die Unterschiede deutlich zu erkennen und auf bestimmte Charakteristka zurückzuführen.
Untersucht werden dabei:
- Phasenmuster (Orientierung, Aufnahme)
- Geschwindigkeit der Informationsaufnahme
- Attraktivität von Elementen
- Auftreten von bekannten Verhaltensmustern
- Blickreihenfolgen
- Intuitivität