Gezielt Marketinginhalte bei Nutzern mit den passenden Zielgruppencharakteristika vorzuschalten ist bei der heutigen Informationsbeschaffung im Internet ein effizienter Werbekanal. Doch gerade durch die erzwungene Unterbrechung ist es wichtig das ausgespielte Medium auf Erinnerung, Wirkung und Zielgruppeneignung zu prüfen.
Ansatz
Um zu prüfen wie das vorgeschaltete Medium (z.B. Videoclip oder Overlay) wahrgenommen wird, führen wir eine Online-Eye-Tracking Studie durch, bei der in einer oder mehreren der möglichen anzeigenden Webseiten die Anzeige eingebunden wird. Diese wird dann einer repräsentativen Anzahl von Teilnehmern mit passender Zielgruppencharakteristik gezeigt.
Untersucht werden dabei:
- Aufmerksamkeitsspanne auf der Anzeige
- Attraktivität von Animations-/Filmteilsequenzen
- Ablenkung durch restliche Seitenelemente
- Sichtbarkeit von parallel geschalteten Banneranzeigen
- Erinnerungseffekte
- Ersteindruck