Ob Teaser, Werbung oder Einspieler: Er soll gesehen werden, emotional ansprechen und in Erinnerung bleiben.
Die tatsächliche Wahrnehmung und empfundene Emotion kann schon vor der Ausstrahlung über unser Webcam-Eye-Tracking untersucht werden, um schon im Gestaltungsprozess passend reagieren zu können.
Ansatz
Videoclips, Storyboards und Animationen werden – eingebettet in andere TV Inhalte – den Probanden gezeigt und deren Blicke und Gesichtszüge aufgezeichnet.
Untersucht werden können dabei:
- Betrachtete Bildelemente
- Sichtbarkeit von Markenelementen
- Einfluss von Bildschnitten
- Orientierung
- Emotionen über Facial Coding
- Informationsaufnahme von Einblendungen
- Erinnerungseffekte